金丝路论坛在伦敦隆重发布2016丝绸之路全球品牌排行榜

   

发布时间:2016-11-28 02:16:43  浏览次数:  来源:

 

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图 金丝路论坛在威斯敏斯特中央大厅盛大举行

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北京外国语大学国际商学院院长、丝绸之路商学院联盟秘书长牛华勇教授发布报告

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海尔集团代表领取“2016丝绸之路全球品牌500强”证书

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中国华信代表领取“2016丝绸之路全球品牌500强”证书

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万达集团英国总经理陈洪先生领取“2016丝绸之路全球品牌500强”证书

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中国农业银行代表领取“2016丝绸之路全球品牌500强”证书

 

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,在“中英黄金时代”一周年之际,“2016金丝路全球论坛暨丝绸之路全球品牌颁奖典礼”于11月21日分别在英国伦敦威斯敏斯特中央大厅与国会上议院隆重举行。英国贸易与投资部长The RtHon Greg Hands MP、中国驻英国大使馆商务处金旭公参、英中贸易协会执行董事Lise Bertelsen等出席致辞,表达了对举办金丝路论坛的热烈祝贺。英国四十八家集团俱乐部、英中贸易协会、华为、中国华信、万达集团、海尔集团、中国农业银行等三百多位中英企业家出席了本次活动,共同展望中英合作未来,畅享“黄金时代”。

主办单位金丝路全球品牌联盟与丝绸之路商学院联盟联合发布了《2016丝绸之路全球品牌500强评测指标与前100强排行榜》,北京外国语大学国际商学院院长、丝绸之路商学院联盟秘书长牛华勇教授作了报告。这是全球首次推出“丝绸之路”品牌排行榜。华为、阿里巴巴、联合利华、海尔、中国国家电网、中国银行、沃达丰、工商银行、梅赛德斯-奔驰、腾讯等名列前十名。其中华为名列第一、海尔名列第四、中国华信名列第三十九名。中国中车、万达集团、联想、法拉利、英国航空、古驰等著名品牌进入了榜单的前50强。前100名中有65家中国品牌,13家英国品牌,金融、汽车、服饰分别占据三个主要的行业。

2016年6月20日,国务院办公厅正式发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,要求培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构,推动建立全球统一的品牌评价体系,增强我国在品牌评价中的国际话语权。品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现,更是企业的生命所在、灵魂所系。据联合国经济合作与发展组织统计,知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%,但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。“一带一路”沿线国家大多是新兴经济体和发展中国家,总人口约44亿,经济总量约21万亿美元,分别约占全球的63%和29%,海量的潜在消费能力足以催生一批世界级的中国品牌。开展在“丝绸之路”相关国家的品牌评测工作,利用国际商学院专业的学术研究力量,促进国际品牌评价体系建立,有利于提升中国品牌国际影响力,更好的服务“一带一路”建设。

2016年以来,金丝路联盟、丝绸之路商学院联盟积极响应国办文件号召,发起了“丝绸之路”全球品牌评价体系的工作,在“丝绸之路商学院联盟”专业的品牌学术研究的基础上,逐步建立一套科学的评估品牌企业在“丝绸之路”发展中的品牌指标。据悉,一级评测指标有四个:品牌经营指标(Brand Management) 、品牌全球化指标 (Brand Globalization) 、品牌传播指标 (Brand Communication) 、品牌创新指标(Brand Innovation)。二级细分指标有:品牌营业收入(Revenues)、品牌利润(Profits);品牌全球化发展程度(Globalization)、丝路国家公众熟悉程度(Reputation)、丝路国家品牌忠诚度(Loyalty);品牌广告投放与公关活动的营销组合(Marketing)、品牌社会责任与丝路国家文化融合(CSR)、品牌丝路国家媒体舆情情况(Public Opinion);品牌战略创新(Strategy Innovation)、品牌产品创新(Product Innovation)。根据评测数据结果,在伦敦发布了本年度的品牌评测成果。

据悉,完整版本的《2016丝绸之路全球品牌500强排行榜》将于2017年1月在中国三亚发布。“丝绸之路”上的中国企业品牌形象建设是在新的国际和历史背景下的新生命题。“走出去”的中国企业肩负着更加神圣的使命与责任,并正在成为承载中国形象的重要国际行为体,也是塑造国家形象的重要组成部分和对外宣传的重要途径,为“丝绸之路”构想的实施奠定了良好的外部环境和合作基础,更是“丝绸之路”构想实施的具体执行者。